Comment le référencement fonctionne pour les sites Web : le travail d'optimisation des moteurs de recherche
Dans ce guide pour devenir consultant seo , vous apprendrez comment le référencement fonctionne pour les sites Web. Si vous essayez de développer une stratégie de marketing numérique pour améliorer le classement et le trafic d'un site Web, il est important de comprendre comment l'optimisation des moteurs de recherche fonctionne pour votre réussite. Pour faciliter les choses, nous commencerons par un aperçu général de la façon dont le référencement fonctionne sur Google, Yahoo et Bing. Ensuite, nous passerons à un processus étape par étape que vous pouvez suivre pour rendre votre site Web plus facile à référencer.
Comment le référencement fonctionne pour les sites Web
L'optimisation des moteurs de recherche consiste à optimiser le contenu d'un site Web afin que les moteurs de recherche comme Google le classent plus haut dans les pages de résultats de recherche pour les mots clés pertinents. Les moteurs de recherche analysent et explorent les sites pour mieux comprendre le contenu, d'où l'importance du référencement pour les sites web.
Exemple rapide de l'efficacité du référencement pour un site Web
Prenons l'exemple d'un site Web qui vend des services de marketing Internet et qui ne s'est pas concentré sur le travail de référencement. Le trafic organique vers ce site à partir de Google, Yahoo et Bing pour chacune des pages Web n'est pas très élevé parce que les robots d'exploration des moteurs de recherche ne reçoivent pas les signaux corrects pour les mots clés pertinents pour lesquels chaque page devrait être classée dans les SERPs (pages de résultats des moteurs de recherche). Ce travail d'optimisation des moteurs de recherche consiste à mettre à jour des éléments tels que les titres des pages, les méta-descriptions, les URL, les balises d'en-tête, les liens internes et la structure de navigation du site. Ce type de travail d'optimisation des moteurs de recherche sur site augmenterait le nombre de mots-clés organiques pour lesquels le site Web est classé dans Google, Yahoo et Bing, ainsi que les positions de classement moyennes dans les SERP, ce qui entraîne une augmentation du volume total de trafic.
Comment fonctionne l'optimisation des moteurs de recherche
L'optimisation des moteurs de recherche vise à améliorer la position de votre site Web dans les pages de résultats de recherche. Le processus d'optimisation des moteurs de recherche consiste à faire en sorte que votre site soit classé le plus haut possible dans les moteurs de recherche tels que Google afin d'augmenter le trafic organique. Le référencement fonctionne avec des facteurs on-page et off-page. Aujourd'hui, les moteurs de recherche comme Google utilisent plus de 200 facteurs de classement différents pour évaluer un élément de contenu afin de le classer dans la meilleure position dans l'index. Cela signifie qu'il y a beaucoup d'éléments différents que l'algorithme de Google prend en considération pour déterminer le placement des URL de votre site dans les pages de résultats de recherche. Les deux catégories principales pour le référencement comprennent :
On-Page SEO
Les stratégies de référencement sur page sont des techniques qui fonctionnent sur votre site Web pour améliorer le classement et la visibilité dans les moteurs de recherche :
- Description méta
- Titres
- Contenu de la page URL (par exemple, nombre de mots minimum pour le référencement)
- Optimisation de l'image
- Liens internes
- Données structurées
- Vitesse de la page
- Principales caractéristiques du Web
- Optimisation pour les mobiles
- Balise Meta Titre
Remarque : j'ai un cours complet sur ce sujet, Mastering On-Page SEO, qui vous montre comment tirer le maximum de valeur SEO de chaque page que vous publiez en utilisant des techniques d'optimisation on-page.
Off-Page SEO
Les stratégies de référencement hors page sont des méthodes qui fonctionnent en dehors de votre site web pour renforcer la confiance et l'autorité de votre contenu :
- Mentions de marque
- Posting invité
- Insertions de liens
- Insertions locales
- Sensibilisation des influenceurs
- Construction de liens brisés
- Marketing de contenu
- Commentaire de blog
- Publication sur les forums
- Sites de questions et réponses
- Interviews
- Publication sociale
- Signets sociaux
Maintenant que vous savez ce qu'est le référencement sur page et hors page, gardez à l'esprit que l'optimisation des moteurs de recherche ne fonctionne que pour les résultats de recherche organiques et non pour les publicités payantes (ou PPC).Pour chaque requête de recherche, Google, Yahoo et Bing fourniront un mélange de résultats organiques et de publicités PPC à l'utilisateur. Par conséquent, il est important que vous fassiez tout le travail de référencement que vous pouvez pour augmenter vos positions de classement dans les SERPs pour les mots-clés organiques qui comptent le plus pour votre entreprise afin que vous n'ayez pas à payer pour le trafic.
Comment se fait l'optimisation des moteurs de recherche ?
L'optimisation des moteurs de recherche se fait en optimisant les facteurs SEO on-page et off-page qui sont pertinents pour un site web, tels que les titres de page, les méta-descriptions, les balises d'en-tête, la structure de l'URL, l'optimisation des images, la vitesse de la page et les backlinks. L'optimisation pour les moteurs de recherche vise à améliorer l'accessibilité, l'indexation et le classement du contenu dans le moteur de recherche de Google.
Processus étape par étape pour le travail de référencement
Étape 1 : Audit de référencement technique
La première étape du travail d'optimisation pour les moteurs de recherche consiste à effectuer un audit technique de l'optimisation pour les moteurs de recherche. Ce processus permet de vérifier l'optimisation du site Web et du serveur afin de s'assurer que les robots d'exploration des moteurs de recherche peuvent analyser et indexer votre site de manière efficace :
- Structure du site
- Structure de l'URL
- Conception web adaptée au référencement
- Balisage Schema Redirections appropriées
- Fichier robots.txt optimisé
- Vitesse de la page
- Plan de site XML exploitable
Étape 2 : Travail de référencement sur page
L'étape suivante consiste à travailler sur les facteurs de référencement sur page dans le code HTML et le contenu de chaque page Web.
Cette stratégie d'optimisation des moteurs de recherche permet au contenu d'être mieux classé sur la page de résultats des moteurs de recherche pour des mots clés spécifiques et les requêtes de recherche correspondantes. Comme nous l'avons mentionné précédemment dans ce guide sur le fonctionnement du référencement, les principaux facteurs de référencement sur page comprennent des éléments tels que les balises méta, les titres, les URL, les images, les liens internes, etc. Vous devez vous assurer que vous optimisez ces zones correctement pour vos mots clés cibles afin d'envoyer à Google les bons signaux pour aider vos pages Web à être mieux classées dans les SERP.
Étape 3 : Mises à jour du référencement du contenu
Après avoir corrigé les éléments de référencement sur page, l'étape suivante consiste à travailler sur le contenu individuel pour améliorer sa valeur de référencement. Le référencement de contenu est un sous-ensemble du référencement sur page qui se réfère à la qualité de l'information et à la façon dont elle répond aux besoins du chercheur. L'aspect le plus important de l'amélioration du contenu à des fins de référencement est de correspondre à l'intention de recherche de l'utilisateur. Par exemple, cette page Web est un guide éducatif qui a été écrit pour répondre à des requêtes telles que "comment le référencement fonctionne pour les sites Web". Par conséquent, vous allez tout apprendre sur la façon dont l'optimisation des moteurs de recherche fonctionne pour Google, Yahoo et Bing, plutôt que d'obtenir une liste de livres sur le référencement ou d'outils de référencement à acheter. Lorsque vous travaillez sur votre contenu de référencement, assurez-vous de vous concentrer sur des domaines tels que :Publier un contenu bien documenté.
- Répondre aux questions communes que les gens se posent sur le sujet.
- Inclure des tableaux et des graphiques pour étayer les données.
- Avoir toutes les bonnes sections (c'est-à-dire les titres) pour améliorer la pertinence du sujet.
- établir des liens croisés entre les pages pertinentes du site web.
Étape 4 : Analyse du référencement hors-page
L'étape suivante consiste à travailler sur les facteurs de référencement hors site qui augmentent l'exposition, la confiance et l'autorité de votre site Web. Lorsqu'un site Web dispose d'un grand nombre de signaux hors site de qualité qui renvoient à des pages Web individuelles sur le site, cela envoie un signal à Google que d'autres ressources Internet trouvent votre contenu suffisamment précieux pour y faire référence dans leur propre contenu. Comme nous l'avons mentionné précédemment, vous pouvez améliorer le référencement hors site pour une meilleure optimisation des moteurs de recherche en travaillant à l'obtention de liens vers votre contenu par le biais de publications invitées, de profils d'entreprises, de sites d'évaluation, de partages de médias sociaux, etc.
Étape 5 : Optimisation pour les mobiles
Aujourd'hui, Google utilise principalement la version mobile du contenu pour l'indexation et le classement Par conséquent, vous devez travailler sur cette étape du processus de référencement pour vous assurer que votre site Web est optimisé pour les appareils mobiles. Lorsque vous travaillez sur le référencement mobile, vous devez vous concentrer sur :Avoir un site Web adapté aux mobiles.
- Un site qui se charge rapidement sur les appareils mobiles.
- Utiliser les mêmes balises meta robots sur le site mobile et le site de bureau.
- Ne pas charger paresseusement le contenu principal lors de l'interaction avec l'utilisateur.
- S'assurer que vos sites mobile et de bureau ont les mêmes données structurées.
Étape 6 : Référencement local et international
La dernière étape du référencement consiste à optimiser les résultats de recherche locaux ou les moteurs de recherche internationaux si cela s'applique à votre site Web. Si votre entreprise compte sur des clients locaux pour générer des ventes, il est important que vous travailliez sur le marketing du référencement local. Et si vous comptez sur le classement de votre contenu dans plusieurs pays ou pour des langues spécifiques, les stratégies de référencement international seront un domaine clé à ajouter à votre flux de travail d'optimisation.
Étape 7 : Garder les choses fraîches
Selon HubSpot, "Le blogging est important pour le référencement si vous voulez augmenter les visites sur votre site Web. Mais si vous publiez déjà du contenu de qualité, il peut être avantageux de revenir en arrière et de mettre à jour ce contenu, surtout si, après un certain temps, vous souhaitez donner un coup de pouce à certains articles" "Le trafic des articles de blog est composé, ce qui signifie qu'il gagne des résultats organiques au fil du temps. C'est pourquoi la mise à jour des articles est importante. "De plus, l'algorithme de Google est conçu pour vous donner des résultats de recherche plus récents et plus frais. En 2010, Google a lancé un nouveau système d'indexation du Web appelé "Caffeine", qui a fourni des résultats 50 % plus frais pour les recherches sur le Web. Puis, en 2011, l'algorithme de classement a été mis à jour à nouveau pour mieux déterminer quand donner aux chercheurs des résultats plus récents et pertinents à différents degrés de fraîcheur. Par conséquent, la façon dont l'optimisation des moteurs de recherche fonctionne le mieux aujourd'hui est de vérifier et de mettre à jour votre contenu selon un calendrier de routine pour l'exactitude, l'actualisation des anciennes données avec de nouvelles statistiques, la correction des liens brisés, et l'ajout d'informations plus pertinentes pour montrer à Google que votre contenu mérite toujours d'être bien classé dans son index.
Comment fonctionne le SEO (Search Engine Optimization) Résumé
J'espère que vous avez apprécié ce guide sur la façon dont le référencement fonctionne pour les sites Web. Comme vous l'avez découvert, il y a deux domaines principaux pour la façon dont l'optimisation des moteurs de recherche fonctionne pour améliorer les classements et le trafic d'un site Web : le référencement sur page et le référencement hors page. Cependant, il y a des facteurs supplémentaires que vous pouvez optimiser pour améliorer encore la visibilité de votre site Web dans les recherches, comme le référencement technique, le référencement de contenu, le référencement mobile, le référencement local et les méthodes de référencement international. Comment le référencement fonctionne-t-il sur Google, Yahoo et Bing pour conserver vos classements à long terme ? La réponse à cette question est de maintenir la fraîcheur du contenu en le mettant fréquemment à jour et en y incluant de nouvelles informations utiles pour l'utilisateur.